Milieu

De levenscyclus van producten kennen we van oudsher vooral uit de marketing. In de jaren ’70 en ‘80 van de 20e eeuw legde menige Amerikaanse expert ons uit dat je marketinginspanningen moet afstemmen op de levensfase waarin het product zit.

Een nieuw product slaat allereerst aan bij een kleine groep hippe trendsetters (of niet natuurlijk). Daarna neemt een grotere groep trendvolgers het over en begint de omzet te stijgen. Vervolgens bereikt het product het grote publiek, dat en masse de omzet naar een plafond tilt. Tenslotte raakt het product uit de gratie en holt de verkoop achteruit.

Verantwoord

In de jaren ’90 dachten we bij levenscyclus vooral aan het milieu. Technisch actieve bedrijven toonden met een levenscyclusanalyse ofwel LCA aan dat ze verantwoord bezig waren. Een product werd “van wieg tot graf” bekeken om te zien welke effecten het door de tijd heen op het milieu had - welke footprint het achterliet, zouden we nu zeggen. Winning van materialen, energieverbruik en afval bij productie, emissies tijdens de gebruiksperiode, verwerkingsmogelijkheden na afdanken; het werd allemaal nagelopen en gekwantificeerd. Later kregen recycling en hergebruik als nieuwe grondstof meer nadruk en werd de aanpak “van wieg tot wieg” genoemd.

Productgegevens

Tegenwoordig kennen we de productlevenscyclus ook van de afkorting PLM (Product Lifecycle Management). Dat gaat niet zozeer over milieu, maar veel meer over flexibel en efficiënt werken met uiteenlopende productgegevens, uit welk systeem of databestand ze ook komen. Dat betekent zeker niet dat milieu minder in de belangstelling staat, want thema’s als duurzaam en groen zijn momenteel actueler dan ooit in de industrie. Wel kijkt de gemiddelde consument er nu anders tegenaan: De principiële discussies hebben we wel gehad; eigenlijk wordt gewoon verwacht dat producenten hun best doen en het allemaal goed regelen.

Groen

“Groen” op zich is ook geen echt verkoopargument, zo blijkt uit onderzoek. Een consument waardeert een duurzaam of groen product vooral als het daardoor concrete voordelen biedt, zoals minder energieverbruik of lagere belasting. Een mindere kwaliteit of hogere prijs wordt zomaar niet geaccepteerd van groenere producten. Opmerkelijk is wel dat we thuis nog apart voor milieubewuste groene stroom moeten kiezen. Dat schijnt zo te moeten vanwege overheidssubsidies, maar hoeveel gaat daarvan weer op aan de promotieacties om ons naar groen te verleiden? Ik zou zeggen: Kan het net zo goed groen? Dan gewoon leveren en niet moeilijk doen.

Laatste Blogs

  • 31 maart, 2016
    Veel technici krijgen er mee te maken: een presentatie houden voor een groep. Intern, bijvoorbeeld om collega's te informeren over… Meer
  • 31 maart, 2016
    Wetenschappers die er verstand van hebben, verklaren het ontstaan van ons heelal vanuit de ‘oerknal’. Dat moet bijna 14 miljard… Meer
  • 26 juni, 2014
    Voor bijna alles waarbij enige wildgroei ontstaat, komt op een bepaald moment een groep deskundigen bij elkaar om een standaard… Meer
  • 19 augustus, 2013
    U weet het allemaal, we zitten in een internationale economische crisis. Die begon zo ongeveer in 2009 met bancaire problemen… Meer
  • 13 juni, 2012
    Op een gure novemberdag met veel regen en harde wind, zoals we wel vaker meemaken in de Nederlandse herfst, bezocht… Meer

Contact

Entecst Technical Communication
Entecst BV
Postbus 7052, 5605 JB  Eindhoven 
Croy 7B, 5653 LC  Eindhoven
E-mail: Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.
Tel: + 31 40 - 33 33 000